Éclatement du contenu : comment augmenter rapidement le trafic de son site WordPress

Souvent, quand on fait des recherches de mots-clés sur “answerthepublic.com” ou tout autre outil équivalent, on est surpris par la quantité énorme d'intention de recherche. Du coup, il est impossible que je traite toutes les questions dans un seul article de blog”.

La réponse est similaire à celle donnée à la question. “Comment mange-t-on une baleine ? Une bouchée à la fois. Il est trop gros pour être mangé en une seule bouchée n’est ce pas!

Il faut le découper en petit morceau.

Et dans le domaine du marketing de contenu, on appelle cette technique le ” splintering content” aka l'éclatement du contenu.

Dans cet article, je vais vous présenter une étude de cas réelle pour illustrer la puissance de l'éclatement pour le référencement.

Il s'agit de prendre un grand sujet et de le diviser en sujets plus petits, de la taille d'une bouchée, que vous pouvez réellement aborder. Cela vous permet également d'être très précis dans votre article et de créer des solutions que vos lecteurs peuvent mettre en œuvre.

Supposons que vous proposez des services dans les 96 départements de l'hexagone et que vous n'ayez pour l'instant qu'une seule page expliquant vos services. L'une des façons de scinder cette page consiste à créer des pages uniques pour chacun des départements que vous ciblez.

Là encore, ces pages ne doivent pas être des copies de la page d'origine. Si c'est le cas, cette tactique ne fonctionnera pas, car Google n'indexera pas le contenu dupliqué de votre site web.

Bien entendu, le fractionnement par département n'est qu'une des nombreuses façons de fractionner. Vous pouvez également le faire en fonction des différents secteurs ou types d'entreprises que vous ciblez. Par exemple dans le domaine de l'immobilier, c’est assez courant de le faire par ville ou département.

La manière exacte dont vous fractionnez pour le référencement naturel dépend de ce que recherchent vos clients potentiels. Cela nous amène à l'étude de cas que je souhaite mettre en lumière pour vous…

Comme dans l'exemple ci-dessous, l'un de nos clients cible les 96 départements. Lorsque nous avons commencé à travailler ensemble, nous avons été agréablement surpris de voir des pages individuelles pour chaque département. Notre client a fait cela parce qu'il avait remarqué qu'il y avait beaucoup de recherches pour ses services avec les noms des départements.

En d'autres termes, la recherche de mots-clés a montré à notre client comment diviser ses pages web. Si vous constatez que vos produits ou services sont souvent recherchés en fonction d'un département, d'une ville, d'un pays, d'un secteur d'activité, d'un type d'entreprise ou d'un autre modificateur de mot-clé, alors  scinder vos pages web ainsi.

Mais la création de pages n'est que la première étape…

Jetons un coup d'œil sur le trafic de notre client vers les pages uniques et fractionnées par département :

Comme vous pouvez le constater, il y avait très peu de trafic, seulement 30 à 50 visites par mois, sur ces pages avant décembre 2016. Ensuite, le graphique monte en flèche et n'a cessé de grimper depuis. En décembre 2017, ces pages ont reçu 1 218 visiteurs issus de la recherche organique (trafic SEO).

Le graphique est monté en flèche parce qu'en décembre 2016, nous avons modifié les titres des pages pour cibler deux variations différentes de mots-clés que nous avons vu les clients potentiels rechercher. Plutôt que de se classer pour une seule variation, ces pages ont commencé à se classer pour les deux variations de mots-clés, ce qui a considérablement élargi notre portée.

Je le répète, il nous a suffi de modifier les titres des pages des 96 départements pour constater une forte augmentation du trafic SEO.

Si vous êtes déjà en train d'éclater les pages sur votre site web, c'est l'occasion de vous rappeler qu'il faut revoir votre recherche de mots-clés.

Une simple modification de votre balise Title sur 96 pages peut avoir un impact énorme sur votre trafic et les prospects et ventes qui en découlent.

Dans cette étude de cas, nous avons vu le trafic passer de 30 visites par mois à 1 218. Cela représente une augmentation de 40 fois à partir d'une simple modification de la balise Title !

La première étape consiste à effectuer une recherche par mot-clé afin de déterminer si vous avez une possibilité de fractionnement. Par exemple, si des clients potentiels recherchent vos services et des lieux spécifiques (exemple : “achat appartement à Melun” ou “achat de maison ancienne en Seine et Marne “), envisagez de créer des pages uniques pour chaque zone de service. La deuxième étape consiste à créer chaque page. N'oubliez pas que cette méthode ne fonctionne que si vos pages sont uniques et ne sont pas des doublons de la page d'origine. Enfin, la troisième étape consiste à modifier votre balise Title afin de vous assurer que votre page est optimisée pour les variations de mots-clés les plus recherchées.

Si vous suivez ces trois étapes, vous serez sur la bonne voie pour attirer davantage de clients potentiels sur votre site Web, mois après mois.

Je suis un très grand fan du Mind-Mapping c’est une excellente technique inventée par Tony Buzan. Que vous soyez une personne visuelle ou analytique, cette méthode fonctionne.

Commencez par placer votre requête principale au milieu d'une page blanche. Il peut s'agir de n'importe quoi – vague, spécifique, etc. Peu importe. Il suffit de l'écrire.

Ensuite, écrivez des sujets connexes. Là encore, il n'est pas nécessaire qu'ils soient très spécifiques, mais ils doivent être suffisamment vastes pour être “éclatés”.

Par exemple, si mon sujet est le SEO… Mon Mind-Mapping de mots-clés  sera ça :

Une fois que vous avez les grands sujets, commence à les décomposer. C'est là que la vraie magie opère. Ne vous souciez pas de savoir si c'est une bonne ou une mauvaise idée. Contentez-vous de l'écrire ! Vous pourrez prendre cette décision plus tard. C'est votre “jus de cerveau” !

Une fois que vous avez terminé votre Mind-Mapping, il est temps de la filtrer et de créer du contenu de valeur autour de ces éclats. Je vous promets qu'il y a suffisamment de contenu pour chacun de ces sous-thèmes.

Passons maintenant à la prochaine méthode d'éclatement du contenu !

Au-delà des Mind Maps, nous adorons les listes et l'organisation des listes.

Commencez par rédiger une liste de sujets dans une colonne. Continuez à écrire jusqu'à ce que vous ne puissiez plus le faire.

Ensuite, commencez à écrire des segments spécifiques de ce grand sujet. Par exemple, la rédaction d'un landing page comporte de nombreux aspects… Votre offre, rédaction d'une accroche… Écrivez-les.

Enfin, vous devez identifier ce dont vous allez réellement parler dans ce contenu. Rédigez donc ces sous-thèmes !

Vous pouvez établir un calendrier de contenu pour votre blog ou les éléments de contenu. Dans la même feuille de calcul, mettez littéralement des dates. Cela vous aidera à créer des séries (par exemple, semaine 2 création du landing page) ou différents types de pages.

La raison est simple et importante parce qu'il permet d'économiser de l'argent et du temps et donc d'augmenter le retour sur investissement (ROI) de vos efforts de création de contenu. Mais il y a un certain nombre d'autres avantages moins importants qui en découlent.

Cependant, pour les petites entreprises la création de contenu c'est un véritable défis, alors même qu'ils ont l'expertise en main.

Disons que pour les petites entreprises, l'impact de la création de plus de contenu pour moins d'argent est certainement l'aspect le plus précieux de l'éclatement du contenu. Vous pouvez facilement créer un calendrier éditorial solide et multicanal avec un budget limité. Encore plus si vous utilisez les nouveaux outils IA comme ChatGPT4, pour la rédaction de mes contenus, j'utilise cet outil de contenu IA, il est dingue, trop facile et efficace..

L'éclatement permet également aux petites entreprises d'explorer plus facilement de nouveaux canaux, car très peu de ressources sont nécessaires pour adapter les contenus existants aux lignes directrices d'une nouvelle plateforme.

Si le gain de temps et d'argent est un avantage pour toutes les entreprises, les grande disposent généralement des ressources nécessaires pour explorer de nouveaux canaux et d'un budget beaucoup plus important pour la production de nouveaux contenus.

Le véritable avantage pour ces grandes entreprises est la cohérence du message de la marque. Lorsque les organisations commencent à utiliser de plus en plus de canaux et de plateformes de contenu, il devient de plus en plus difficile de maintenir la cohérence des messages de la marque.

Avec l'éclatement du contenu, de nombreux efforts de marketing découlent du même contenu de base, ce qui signifie que le ton, la voix et le message resteront préservés. En retour, cela garantit que vos messages marketing globaux sont cohérents et qu'ils ne sont pas décousus lorsque le public navigue d'une plateforme à l'autre.

Pour conclure

La stratégie l'éclatement du contenu cela marche. C’est l’un des moyens le plus puissants pour améliorer le retour sur investissement de votre contenu marketing. La clé pour améliorer le retour sur investissement de votre contenu est de le rendre très spécifique et très utile. Plus de variations ou d'angles marketing sur un sujet donné permettent à votre entreprise de saisir une plus grande part du marché.

Besoin d'aide pour la création et l'optimisation de vos contenus ou définir la stratégie de contenu marketing ?

C'est simple nous avons une  page de contact à cet effet. On vous attend!

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